I tuoi dati: una moneta preziosa
Come vengono raccolti i dati, data broker e surplus comportamentale
Il valore nascosto dei tuoi dati
Ogni click, ogni ricerca, ogni like, ogni messaggio che invii viene raccolto, analizzato e trasformato in profilo digitale dettagliato di chi sei. Questo profilo è incredibilmente prezioso per le aziende perché permette loro di prevedere il tuo comportamento, influenzare le tue decisioni e venderti prodotti o servizi.
I data broker sono aziende specializzate nella raccolta, aggregazione e vendita di dati personali. Acquistano informazioni da migliaia di fonti diverse - siti web, app, negozi fisici, registri pubblici - e le combinano per creare profili completi che vengono poi venduti a inserzionisti, società di marketing e persino aziende che vogliono assumere o concedere prestiti.
Il "surplus comportamentale" è un termine coniato da Shoshana Zuboff per descrivere i dati che produciamo oltre a quelli necessari per il servizio che stiamo usando. Questi dati extra sono ciò che genera il vero valore per le Big Tech.
Come vengono raccolti i tuoi dati
- Tracciamento diretto: quando accetti i cookie o usi un'app, permetti esplicitamente la raccolta di dati
- Tracciamento indiretto: altri siti e servizi condividono informazioni su di te con terze parti
- Acquisto di dati: le aziende comprano liste di dati da data broker e altre fonti
- Inferenza: algoritmi che deducono informazioni su di te basandosi su pattern e correlazioni
La maggior parte delle persone sottovaluta drasticamente quanto sia dettagliato il profilo che le aziende hanno costruito su di loro. Questo profilo include non solo i tuoi interessi e preferenze, ma anche predizioni su cosa farai in futuro, quanto sei disposto a pagare per certi prodotti, e persino il tuo stato emotivo in momenti specifici.
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